2020年，直播变局

“在2020年，不看直播，不做直播，那就是白过了。”经济学家吴晓波在他的首次直播带货中如是说。

2020-2021属于疫情期间，直播数据直线上升！直播行业进入快车道。艾媒咨询曾在2019年底判断2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人，这是疫情之前的预测。而根据今年10月《2020中国网络视听发展研究报告》的数据，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，短短半年已经大大超出此前的全年预期。

根据《报告》，截至2020年6月，我国网络视听用户规模9.01亿，直播用户占比已达62.3%。对比去年同期直播用户4.33亿增长29.8%，整体发展已经进入快车道。

而从客观环境来说，5G时代的开启，以及VR、AR等投像技术的丰富都在带来直播行业的更多想象力。2020年成为这一系列发展一定意义上的起点。

变现：以带货为标志的多元营收路径

随着整个行业的重新整合和再推广，直播的变现能力正在获得更广泛、深入的再开发。

首先看看前文的“直播+”。以腾讯音乐娱乐集团Q3财报信息为例，其在线音乐业务至9月末已经推出超过30场在线演唱会，虽然依然是以免费模式推出，但一方面是已经和诸多品牌达成冠名合作，广告营销收入跑通；另一方面也有用户礼物等直播常规收入，推动用户付费率不断提升。

其次，更值得关注的当然是直播带货方面，从2019年的市场升温到疫情期间的涨幅市场一路走高。据网经社预测，2020年全国直播电商用户规模将达3.72亿人。2020年上半年直播电商交易规模已达4561.2亿元，已超2019年全年。

对直播行业来说，这无疑是最直观也最具想象力的变现渠道，资本、平台和明星快速注入。今年4月罗永浩的抖音带货首秀交易额超过1.1亿元，此后更于8月单场突破2亿，还有陈赫、刘涛、华少等的表现都成为“明星带货”生态的催化剂。在今年“618”达到了一个高潮，淘宝官方数据显示共有300位明星期间登陆淘宝直播，同期京东也有超百位明星直播。