2020年,直播变局
“在2020年,不看直播,不做直播,那就是白过了。”经济学家吴晓波在他的首次直播带货中如是说。
2020-2021属于疫情期间,直播数据直线上升!直播行业进入快车道。艾媒咨询曾在2019年底判断2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人,这是疫情之前的预测。而根据今年10月《2020中国网络视听发展研究报告》的数据,截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,短短半年已经大大超出此前的全年预期。
根据《报告》,截至2020年6月,我国网络视听用户规模9.01亿,直播用户占比已达62.3%。对比去年同期直播用户4.33亿增长29.8%,整体发展已经进入快车道。
而从客观环境来说,5G时代的开启,以及VR、AR等投像技术的丰富都在带来直播行业的更多想象力。2020年成为这一系列发展一定意义上的起点。
变现:以带货为标志的多元营收路径
随着整个行业的重新整合和再推广,直播的变现能力正在获得更广泛、深入的再开发。
首先看看前文的“直播+”。以腾讯音乐娱乐集团Q3财报信息为例,其在线音乐业务至9月末已经推出超过30场在线演唱会,虽然依然是以免费模式推出,但一方面是已经和诸多品牌达成冠名合作,广告营销收入跑通;另一方面也有用户礼物等直播常规收入,推动用户付费率不断提升。
其次,更值得关注的当然是直播带货方面,从2019年的市场升温到疫情期间的涨幅市场一路走高。据网经社预测,2020年全国直播电商用户规模将达3.72亿人。2020年上半年直播电商交易规模已达4561.2亿元,已超2019年全年。
对直播行业来说,这无疑是最直观也最具想象力的变现渠道,资本、平台和明星快速注入。今年4月罗永浩的抖音带货首秀交易额超过1.1亿元,此后更于8月单场突破2亿,还有陈赫、刘涛、华少等的表现都成为“明星带货”生态的催化剂。在今年“618”达到了一个高潮,淘宝官方数据显示共有300位明星期间登陆淘宝直播,同期京东也有超百位明星直播。